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 設計一個 LOGO到底要花多少錢？大公司們願意在設計LOGO設計上花的錢，可能會令我們大吃一驚。

百事的LOGO，看似簡單的圖案，價值600多萬人民幣。萬事達的LOGO，兩個圈圈，800萬人民幣。最貴的當屬英國石油公司的LOGO，花了1,370,000,000人民幣，數不清有多少個零。

看到這是不是有一種感覺：這些logo這麼簡單，為什麼會這麼貴？

其實，設計這個行業真的是外行人看熱鬧，內行人看門道。看似簡單的LOGO，其實有很大的門道。這些大公司雖然不缺錢，但對LOGO的要求也是十分高的，如果LOGO沒有什麼過人之處是不會採用的。

那麼這些價格不菲的LOGO都有哪些特點呢？你的LOGO和他們的比又差在哪？

1、LOGO一定要漂亮

無論是人還是物，誰不喜歡漂亮的，更何況LOGO還是一個公司的門面擔當，但是想設計一個漂亮的LOGO也不是那麼容易的。

LOGO的外形

LOGO的外形就像人的臉型一樣，五官長得再精緻，但是卻有一張大餅臉，估計也好看不到哪去。常見的LOGO外形大致分為：幾何圖形、大自然中的元素和字母元素。

幾何元素：許多的知名企業LOGO都是利用經典的幾何圖形設計出來的，幾何圖形的優勢就在於不僅簡潔明了，而且還易於識別。

從大自然的元素中提取圖形：大自然是人類最好的老師，許多LOGO都借用自然界中已有的一些元素做為LOGO設計的外形，然後再加以修飾，效果驚人。

字母元素：許多企業的LOGO就是根據他們自身的品牌名進行設計的，這種LOGO往往簡單有效、最直觀。

選用好看的顏色

顏值高的LOGO都離不開漂亮的色彩搭配，如果要用純色，那最好別用飽和度色值最高的那些顏色，如果是漸變色，那類比色的效果會比較好。

2、LOGO一定要有寓意

LOGO只是單純的好看是沒有意義的，每一個企業的LOGO背後都是他想傳達給大眾的理念，甚至是公司最初的戰略規劃。

例如Airbnb，一個簡單LOGO背後有四層含義，每一個含義都是圍繞品牌本身來展開的。

首先，這是一個字母A，代表了Airbnb；第二，這像是一個人張開雙手，代表了人；第三，這像是一個標記地理位置的符號，代表地點；第四，這是一個倒過來的愛心，代表了愛。

3、LOGO一定要有規範性

我們看到的大多數LOGO都是非常簡潔的，但是簡潔並不意味著簡單，這些LOGO的背後運用大量的輔助線、幾何圖形、黃金比例，對其細節進行美化、規範。

蘋果的標誌乍一看就是一個普通的蘋果，但是它絕不是設計師隨手畫的。看看它設計時那繁雜的輔助線，所以它比一般的蘋果圖形更耐看、更簡潔、更美觀。

去掉對品牌理念的詮釋不說，單從圖形和字體上來說，就需要設計師有足夠的設計功底和耐心。

4、LOGO一定要易於延展應用

LOGO之所以那麼值錢，當然是因為它有很重要的價值，對於很多品牌或者公司來說，LOGO就是他們的招牌，以後這個東西會一直出現在各個地方。

所以，LOGO的延展性就顯得非常重要了，很多LOGO很漂亮，但是使用場景卻非常有限，很難再實際中應用起來，這就算不上是一個成功的LOGO。

天貓的貓頭延展性就非常的強，可以應用在許多場景中，並且還能被大家識別出來。

5、LOGO的識別性一定要強

其實LOGO很像是一個人，有許多看起來長得還不錯的，但卻沒什麼特點，很難勾起人們對它的記憶點。就像現在的「網紅臉」一樣，雖然很好看，但是卻很難辨別。

這一點上可口可樂就做的非常好。看下面這張圖，即使一個字都沒有，你還能是能認出來他就是可口可樂，紅白的配色和流線型的logo早已深入人心，可識別性非常強。

看了這麼多，你會發現昂貴的LOGO背後不是簡單的圖案繪製，設計師要對品牌進行深入的背景了解，通過市場調研，再從邏輯、數據以及心理等多維度去分析設計，還要考慮它的延伸性。

我們今天看到的那些知名公司LOGO看似簡單，實則是推敲演算過N次的。

表面看似簡單的，恰恰是最複雜的。

請記住最基本的常識：一分價錢一分貨！好的設計給你帶來的潛在價值遠超乎你的想像。